廣告大師大衛·奧格維說：“我們做廣告是為了銷售產品，否則就不是廣告。”。同時，廣告創意與傳遞的最終目的是更有效地與受眾溝通，引起受眾的共鳴，有效地傳達廣告信息，促進消費者的最終購買行為。

戶外廣告應該為受眾和消費者服務。今天，這不僅是受眾地位的變化，也是構建以受眾為導向的戶外廣告傳播機制邏輯。由于“眼球效應”向“體驗效應”轉變，受眾主體性日益凸顯，戶外廣告創意不僅要注重吸引受眾的注意力，更要注重受眾的參與和體驗，與受眾互動。

在這個互動體驗經濟時代，“90后”、“00后”已經成為社會消費的主力軍。他們被稱為“Z一代”，也被稱為新一代的智商，他們也更難為優秀的觀眾服務。他們對新技術有很強的敏感性和認知度，通過轉發和共享實現信息傳播的裂變效應。

受眾參與和體驗是品牌建設和價值提升的重要策略。只有堅持受眾導向，重視廣告內容與消費者的互動，才能有效傳達戶外廣告信息，提升品牌附加值。因此，戶外廣告傳播大膽采用VR和AR、人臉識別、觸控、投影、3D裸眼等新技術，可以捕捉年輕消費者的“智能新一代”。

戶外廣告可以通過語音識別、人臉識別、觸摸屏等方式與受眾互動，既能識別受眾的性別、年齡、身高等基本人格特征，又能進行數據分析，準確定位受眾需求和愛好，為受眾推送有針對性的廣告內容。例如，中派凱迪利廣場的一塊巨大的LED顯示屏，可以通過高清攝像頭識別其附近實體的類別和特征，還可以識別觀眾的性別、年齡和情感，從而準確地為不同人群投放廣告內容。

技術進步正在推動戶外廣告的發展。”技術邏輯決定媒體邏輯，媒體邏輯決定廣告邏輯”，因此戶外廣告只有準確把握5g時代脈搏，始終堅持以受眾為導向，充分發揮VR、AR等新技術的優勢，重視受眾的互動和體驗，有效實現品牌與受眾的互動，才能適應這種高效互動的新廣告生態的要求，提高廣告信息傳播的有效性。

在數字化發展環境和移動互聯網新興時代，戶外廣告傳播需要轉變觀念，始終堅持受眾導向的基本原則，采用新技術與受眾互動，滿足主要消費群體的偏好，準確定位受眾，這樣既能有效傳達品牌信息，又能使戶外廣告與受眾更加和諧，品牌與消費者和諧可靠的聯系！

  

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