中科院發布《中國K12在線教育市場調研報告》:VIPKID家長認可度最高

文章來源:中國新聞網

  中新網6月30日電 日前,中國科學院大數據挖掘與知識管理重點實驗室發布《中國K12在線教育市場調研及用戶消費行為報告》(下稱報告)。報告顯示,2022年,K12在線教育市場規模將超1500億元,滲透率將突破55%。目前,行業梯隊已初步形成,掌門1對1、學而思網校、VIPKID為代表的品牌分列學科輔導和語言培訓垂直賽道第一梯隊。

  課題組研究認為,目前K12在線教育已形成學科輔導、語言培訓、素質教育等垂直賽道,整體呈現百花齊放之態。隨著教育部等國家政府部門對在線教育在師資、辦學門檻等方面的監管越來越嚴格,中小教育品牌將面臨更多挑戰,頭部品牌馬太效應將進一步加劇。

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  課題組面向全國30多個城市發布的調查問卷顯示,在用戶的品牌使用度和意愿度方面,學科輔導賽道中由于學科輔導類品牌大多成立時間長,口碑良好。其中,掌門1對1以33.67%的使用度和38.29%的意愿度位列第一;學而思網校的使用度占比31.94%,未來購買意愿度占比37.67%。在線語培類梯度分布明顯:VIPKID用戶使用度和意愿度位列第一,分別為35.10%和35.89%,大幅領先其他品牌。

  其中,在在線語培垂直賽道中,用戶市場對品牌的個性化、互動性、教材等多個維度都頗為認可,說明經過過去幾年的打磨和深耕,語培品牌已經擁有了一定的用戶基礎;隨著國際化進一步加深,更多90、95后為人父母,語培類品牌未來發展空間極大。

  報告顯示,在教學模式上,1對1和大班課已經成為行業主流。在單節課價格允許的情況下,1對1已成為眾多家長用戶的首選;而大班課則更適合學習能力強、自制力較強的學生,且課堂內容更偏老師單向輸出知識的課程。調查顯示,47.3%的家長表示給孩子報班課時1對1是第一選擇,認為1對1的教學效果最好。這主要是因為1對1課堂可實施個性化教學,課堂互動性更強,教師在課堂對學生的監督程度更有效有關。

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  課題組認為,1對1模式具有先天優勢,授課老師可以結合學生的實際情況“因材施教”,具有很強的針對性。這也是為什么以掌門1對1、在線語培為代表的1對1品牌,能在個性化這一維度的打分明顯高于大班課的原因。從調研數據來看,掌門1對1(8.21/10)和VIPKID(7.78/10)排名靠前,其次是DaDa(7.23/10)、vipJr(6.89/10);大班課模式則因為是1個主講老師對多個學生,所以在個性化層面沒有明顯優勢。

  此外,在用戶群體層面,調研數據顯示,目前30-49歲的人群是給孩子報K12在線教育機構的主力軍,占比高達80%;用戶主要集中在一二線城市,占比77%。同時,61%的家庭表示他們愿意每年至少花費超1萬元用于孩子的K12在線教育。家庭年收入越高,每年為孩子投入的教育支出越高;盡管花費不菲,絕大多數家庭依然認為,在線教育有顯著的學習效果和較高性價比。

  課題組專家認為,2020年受疫情因素影響,線下機構遲遲不能復課,三線及以下城市用戶開始關注和了解線上教育。預計以今年暑期為起點,各K12在線教育品牌將開始三四線城市用戶的爭奪戰。同時,用戶群體越來越重視教學效果,個性化教育已成必然趨勢。未來在線教育品牌如何整合運用師資、技術、服務等方面的資源,打造全流程、閉環式、定制化的個性化教育體系,將是各個品牌發力的一個重點?!揪庉?張楷欣】